¿Qué tiene que ver Marcial Maciel con los líderes digitales de la actualidad? Supongo que no encontrarás ninguna similitud y que estoy desvariando. Permíteme explicarte.
Recientemente vi el documental en HBO “Marcial Maciel: El Lobo de Dios” y no quisiera dejar de hablar de este tema, pues la forma de operar de Maciel no es muy distinta de la que muchos infoemprendedores se posicionan como líderes en el mercado.
Él era un depredador, era un enfermo sexual, un abusador de menores y un manipulador; lo que hizo fue inhumano… pero no me voy a centrar en eso.
Más allá del monstruo que era como persona, Marcial Maciel era un estratega; por sí mismo, construyó no solo una congregación sino un movimiento millonario internacional que facturaba más de 600 mdd anuales. Y eso, tenemos que reconocer, que no es algo que logra cualquiera.
¿Cómo lo hizo? Ahí es donde entra su juego maestro. Maciel aprovechó su carisma y construyó un personaje ficticio como líder espiritual de este movimiento. Encontró un hueco faltante, una audiencia sedienta de Dios y ahí se aprovechó creando una narrativa para llegar a esferas con alto poder adquisitivo, que sin saber, ayudaban a su propósito oscuro; sustentaban su plan siniestro dándole altas cantidades de dinero pensando que ayudaban a la Iglesia. Desarrolló por años un Networking de alto poder que le abría puertas y aumentaba su impacto posicionádonlo como una figura intocable, incluso, con el Vaticano. Su influencia era tanta, que logró usar al Papa Juan Pablo II como pieza clave de su estrategia logrando que fuera su protector.
Se ocultó años tras esta máscara, incluso, según el documental, inventó su propia manera de dar la misa, de forma teatral, casi hipnótica.
Maciel no solo fue un abusador y depredador. Fue un estratega. Un arquitecto del storytelling más oscuro. Una figura intocable, protegida por el propio sistema que lo hizo crecer y que, desafortunadamente, nunca pagó por todo lo que hizo.
Pero ahora, regresando al punto inicial, ¿qué tiene que ver todo esto con los gurús digitales? Que muchos de ellos se posicionan en el mercado usando esta estrategia (aunque no digo que con este maquiavelismo y manipulación). Encuentran huecos en el mercado (los famosos oceános azules), crean personajes exagerados y altamente atractivos, diferenciales… y encuentran la manera de hacerse visibles posicionándose como referente. Lograrlo puede ser glorioso y, a la vez, peligroso.
A muchos les sale bien, a otros no tanto. Algunos operan desde la congruencia y pueden mantenerse en el tiempo pero muchos otros usan máscaras como Maciel que tarde o temprano acaban por ser descubiertas… Y el Imperio se derrumba.